如今，玻璃面对多变的啤酒瓶走市场和逐渐个性化的消费，啤酒的时尚包装也开始求变，寻找更多的行业商机。

    小瓶装啤酒进入夜场

    以往，资讯大部分啤酒企业使用的玻璃是容量为640ml的玻璃瓶，由于容量大，啤酒瓶走加上经营者运输保管的时尚不当以及消费者使用不正确的方法开启瓶盖，造成瓶爆的行业事件时有发生。

    现在，资讯越来越多的玻璃啤酒开始采用小瓶装，一方面可以降低生产的啤酒瓶走成本，另一方面也可以减少瓶爆的时尚几率。从市场的行业角度来看，销量非常大的资讯640ml装啤酒一般走流通渠道，市场的零售价大多在2元/瓶左右，因为便宜，市场竞争较为激烈。而小瓶精装啤酒适合做夜场，利润空间大。

    目前，我国的消费群体日趋年轻化，他们求新、求异，但消费理念并不成熟，对啤酒的品牌、口感等认知度也比较低。小瓶啤酒包装精美，迎合了年轻人的消费心理。可以说，啤酒消费向精品化、小包装发展的趋势日益明显，而夜场也正呈现出从未有过的巨大增长潜力。

    吸引眼球的异形瓶增多

    随着产品更新的不断加快，产品质量不断提升，生产成本不断下降，迫使啤酒的包装将向差异化的方向发展。

    石家庄“三九集团”的三九啤酒一直以640ml为主，在去年3月份，三九集团要点推出容量为500ml装的（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）啤酒，上市之后受到了消费者的喜爱。

    目前，啤酒生产大省山东，640ml装的啤酒越来越少，规格不同的异形瓶逐渐增多。

    这些异形瓶一方面给消费者带来更多的选择，另一方面也满足了消费者求新、求异的心理。山东泰安泰山啤酒有限公司曾生产过750ml装的啤酒，在当地市场风靡一时，主要就是抓住了消费者的求异心理。

    目前，听装啤酒的主要容量为330ml，而青岛啤酒在今年则推出了比其它听啤稍高的醇厚听啤酒。在北京、上海两地，这种啤酒受到了年轻女性消费者的欢迎，主要是它的容量适中，喝一罐既可以满足饮用的需要，又不会喝醉，并且它的包装很精美，显得很有档次。

    色彩包装让消费者眼花缭乱

    啤酒外包装的颜色主要是绿色和白色，还有一部分为棕色，与饮料市场多变的包装相比，显得较为单调，难以在视觉上给消费者形成冲击。

    安徽龙滓啤酒厂经过市场调研，发现消费者对红色的包装很认可，同时饮料市场也有红色包装，于是，在安徽市场上推出大红包装的龙津纯生品格啤酒。这种啤酒上市之后，新奇的包装迅速抓住了消费者的眼球，取得了不俗的销售业绩。

    面临着越来越个性化的消费市场，啤酒包装今后将会更为多彩。

(责任编辑：综合)